① 互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了消費潛力。微信支付、支付寶等零售解決方案幫助線下商家實現(xiàn)了溝通、社交、營銷等需求。圖為北京的實體商家借助移動端把線上、線下打通，吸引更多線上的顧客到線下來消費。 本報記者 翟天雪 攝
    ② 綠色消費成為今年消費熱點之一。江西上饒銀監(jiān)分局幫助當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民上網(wǎng)銷售家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，打通城市消費者與農(nóng)產(chǎn)品之間的綠色消費通道。 張世發(fā) 攝

相對于投資和出口，今年消費的增長無疑發(fā)揮了“壓艙石”的作用，對穩(wěn)增長的作用突出。消費在國民經(jīng)濟中第一拉動力的地位基本坐穩(wěn)。

更為值得關注的是，消費增長的動力也在發(fā)生變化。我國消費正在從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動。智慧生活消費、綠色環(huán)保消費、全球時尚消費、文化體育消費成為今年的主要消費熱點。

新亮點顯現(xiàn)動力

今年，消費對穩(wěn)增長的作用突出。前三季度最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為58.4%，比上年同期提高9.3個百分點。1月至11月，全國社會消費品零售總額增長10.6%，預計全年社會消費品零售總額將增長10.7%左右。

“消費在國民經(jīng)濟中第一拉動力的地位基本坐穩(wěn)。這也表明‘十二五’規(guī)劃綱要設定的消費、投資和出口協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展目標基本實現(xiàn)，消費驅(qū)動型發(fā)展模式基本確立。”中國貿(mào)促會研究院（籌備組）研究員趙萍說，“全年消費貢獻率延續(xù)‘十二五’一直高于投資貢獻率的態(tài)勢，消費率近10年來首次超過50%，位居‘三駕馬車’之首。”

更值得關注的是，消費增長的動力也在發(fā)生變化。商務部研究院發(fā)布的《2015年消費市場發(fā)展報告》指出，我國消費正在從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動。智慧生活消費、綠色環(huán)保消費、全球時尚消費、文化體育消費成為今年的主要消費熱點。

服務消費在發(fā)力。今年以來，服務消費的增速遠高于商品消費。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務消費占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

大眾化消費在發(fā)力。隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，大眾休閑、文化娛樂消費需求持續(xù)增長， 大眾消費成為消費的重要支撐。1月至11月，全國電影票房收入近400億元，同比增長近50%。商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)體育娛樂用品銷售增速明顯加快。大眾旅游方式已從傳統(tǒng)的觀光型向觀光休閑復合型轉(zhuǎn)變，城市休閑、暑期周末親子游等廣受歡迎。

農(nóng)村消費在發(fā)力。農(nóng)村消費增速已經(jīng)連續(xù)3年超過城鎮(zhèn)消費增速。這是因為農(nóng)民收入增速高于城鎮(zhèn)居民收入，也受益于農(nóng)村電子商務的迅猛發(fā)展。

綠色消費在發(fā)力。新能源汽車熱銷是今年汽車市場的一大亮點。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的信息，前10個月，全國新能源汽車銷量同比增長了2.9倍，累計銷售171145輛。

網(wǎng)絡零售積極釋放消費潛力

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至11月全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長33%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。中國信息經(jīng)濟學會信息社會研究所所長王俊秀表示，消費互聯(lián)網(wǎng)并不是對線下零售渠道的取代，而正在體現(xiàn)出新興業(yè)態(tài)釋放消費潛力的巨大能量。

網(wǎng)購的新動力從何而來？一方面，它來自于基層市場蘊含的巨大消費需求。2015年，阿里巴巴、京東等電商平臺著力挖掘農(nóng)村市場。浙江大學農(nóng)村電商研究中心副主任曲江告訴記者，“農(nóng)村市場正體現(xiàn)出強烈的消費產(chǎn)品升級換代的需求。農(nóng)民不是沒有消費力，而是無法獲得更優(yōu)質(zhì)、更有性價比的商品。隨著電商平臺的渠道下沉，特別是專職農(nóng)村電商服務人員的出現(xiàn)，解決了村民在支付和操作上的障礙”。

另一方面，線上和線下的深度融合也為提升消費者消費體驗提供了新的空間。傳統(tǒng)零售巨頭銀泰首席執(zhí)行官陳曉東表示：“以往線上線下互動，更多只是相互導流，但銀泰用3年半的時間，在62%的柜臺實現(xiàn)了單品管理，同時還基于位置服務、庫存深度等建立了百貨的商品云，從而真正提升了銷售效率。”

今年，歐尚、永輝、萬寧等超市、便利店還和支付寶打通了小票系統(tǒng)。商家可以通過支付寶的數(shù)據(jù)能力分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應關系，并用此作為采購、商品擺放和精準營銷的參考。“互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)、平臺與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)的時刻開始了。”口碑網(wǎng)CEO范馳說。

市場咨詢機構(gòu)貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶丝笛阍诜治鼍W(wǎng)購對消費的拉動作用時指出：“網(wǎng)絡零售是在呼應消費升級的趨勢，滿足消費者個性化、碎片化的消費需求，而這也正是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。”

培育新興消費好戲還在后頭

我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，及其催生的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。

為加快培育形成經(jīng)濟發(fā)展新供給新動力，瞄準消費升級重點領域和方向，從供給側(cè)發(fā)力正當其時。今年以來，國務院出臺了一系列擴大消費的政策措施。這些措施的著力點不是簡單地刺激需求，而是在重點領域推進制度創(chuàng)新、全面改善優(yōu)化消費環(huán)境、創(chuàng)新并擴大有效供給。

《國務院關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》提出了下一步消費升級的重點領域和方向，包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六大重點領域。

“消費者的消費需求是多種多樣的、不斷變化的、持續(xù)升級的，目前有很多需求不是沒有，而是供給不足，無法滿足。因此，擴大消費必須創(chuàng)造有效供給。”北京工商大學教授洪濤表示。趙萍也認為，六大消費升級重點領域和方向既具有巨大潛力，也存在供給瓶頸，亟待破除體制機制障礙。

當前，國家以推動人口城鎮(zhèn)化為抓手、壯大消費群體，加快戶籍制度改革，支持農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口自用住房消費等改革措施，將從體制機制上釋放被壓抑的消費潛力。洪濤認為，只有圍繞消費市場的變化趨勢進行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新有效性。圍繞消費升級需求，應著力提高供給體系質(zhì)量和效率，鼓勵市場主體提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴大新產(chǎn)品和服務供給，這還將營造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好環(huán)境。

“可以預見，‘十三五’期間，消費對經(jīng)濟增長的引領和貢獻作用必將更加突出。”趙萍說，“消費升級帶來的是產(chǎn)業(yè)升級，從而推動經(jīng)濟實現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的發(fā)展。”（記者 李予陽 陳 靜）